抖音团购与美团竞争加剧,流量和内容优势成关键

流量优势
抖音目前用户日活超6亿,抖音覆盖绝大多数的团购消费人群,16-35岁的美团低价qq空间说说刷网站用户人群占比在78%以上,这部份人群的竞争加剧消费力是十分活跃的。
用户使用时长
以2020年9月公布的流量数据来看,抖音月人均使用时长33个小时。和内(以月的容优维度)
而2020年9月公布的数据来看,第二季度美团人均使用时长为1.5小时。势成(注意是关键季度)
其实两个APP的总体性质是不同的,并且在团购的抖音竞争上抖音业务下单24小时,会逐渐减小。团购低价qq空间说说刷网站只是美团美团是以团购为主的,而抖音是竞争加剧一个内容分享平台为主,广告业务占比很大,流量团购,和内教育,电商,直播等都是基于活跃的海量的活跃用户而拓展的变现渠道。
内容优势
抖音在举办团购之前,就早已有特别多的吃喝玩乐的内容在里面了,会有好多的人在平台上分享,而同时也会出现有特别多的用户在抖音上寻问店面为主,价钱,食材等。
在这些情况下,那抖音只须要把这个交易闭环打通即可,正式用户和店家的交易留存在平台上。在抖音上订购,在抖音上收汇,在抖音上评价。而数据越好的店家,在未来一定也会遭到平台相应的扶植。
人心优势
人心优势就更好理解了,目前美团在本地生活处于垄断位置,美团目前还是存在佣金高的问题,因为手中握有绝大部份的用户,所以常常会出现要求店家优价促销等活动,甚至和店家订立最低折扣的合同。而对于大多数消费者而言,便宜绝对是首要考虑的选择重心之一。而目前对于抖音来讲,优势就在于无服务费,无佣金,且主要合作对象是高品质的特色店家,这类店家基本定位高,有特色,并不倾向于优价引流,所以抖音平台也比较适宜她们去找到新的优质顾客。
用户消费习惯
用户当前不管是遇见哪些店面,哪些活动,消费者就会在美团上搜一搜,看一看美团上是否会有更大的让利和折扣。甚至在一定情况下,虽然抖音折扣与美团折扣相同,你们也会倾向于在美团下单。这儿一定还有一个常年的用户消费习惯培养的过程,并且是基于整个抖音产品的功能健全。
产品不完备
在抖音这个平台上,目前第一批店家体验出来,还是有好多关于支付上的问题抖音业务下单24小时,用户订购套餐收汇不便捷的问题。例如,用户订购团购只能一个一个买,而订单只能一个一个收汇,使用多张代金券的使用,就要收汇多次。而收汇到账后,个体工商户只能转到法人个人支付宝,假如遇见多股东店家,都会有一定问题。遇见连锁店分账,也会有问题,这种都是整个平台要去亟待解决的问题。
店家要求高
抖音平台的内容制做虽然对于好多一部份店家是不友好的,沙县美食,成都寿司,四川干煸等以及一些大众化的牛排店,烤肉店等时十分缺内容的,由于不管是环境,菜肴,服务还是品牌都是缺乏突出特色的,这么在内容上就很难去吸引抖音用户。并且,大部份餐饮店家是没有资金去培养一个自己的内容制做团队的。大部份团队会须要外包团队来做,而这又是一个很大的坑。所以,抖音第一波流量红利,注定只能借助于少部份特色店家来跑通这个渠道了。
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